5G时代国产手机价格飞涨 三星、苹果迎来机会

三十年河东，三十年河西，对于国产手机品牌来说，怎么也不会想到，好不容易超越外资手机品牌，却又可能被外资品牌卷土重来。这一次并不是依靠外资品牌先进的科技，而是国产手机自己造成的后果。

苹果、三星手机在中国市场增速凶猛的背后，折射出市场对国产手机集体涨价背后的一种态度。市场化非常充分的手机行业，中国品牌优势明显，但如果在集体涨价之后，而被外资品牌趁机夺回一些市场份额，这是非常值得警惕的现象。

5G时代，国产手机价格飞涨

曾几何时的国产手机，通过极高的性价比将三星手机这个全球霸主在中国市场击落神坛。从巅峰期超20%的市场份额，下落到不足1%。甚至对于绝大多数 00后而言，尚不知三星手机为何物。但是，随着5G时代的到来，国产手机却逐渐失去了自己的优势。

为了抓住5G的风口，各大手机厂商纷纷淡化了4G版手机的存在，着重发力5G。根据德勤此前发布的数据报告显示，67%的受调查者表示一旦兼容5G网络的手机出现就会选择购买，16%则表示下一款手机会选择具备5G功能的。这也更加剧了厂商们对于5G产品的信心。

伴随着5G技术的不断发展，在成本不断增加之下，不甘心薄利多销的国产手机，也趁着技术变革之际开启了新一轮的集体涨价。2020年小米首秀，就将价格提升了1000元，OV手机售价甚至已经杀上了5000元。而除了头部的华米OV以外，其他的二三线小众品牌，以及头部品牌的子品牌，价格也明显上涨了不少，市面上动辄五六千元的国产手机比比皆是。

当然，国产手机想要借助新技术时期冲击高端定位的做法本无可厚非。但是，在没有任何铺垫的情况下，国产手机在2020年跳跃式上涨，特别是在当前处于特殊时期中，消费者不满的声音也不绝于耳。

三星、苹果迎来机会

与国产手机集体涨价不同，三星和苹果手机却走起了性价比路线。

根据个推大数据发布的2020上半年安卓手机报告国内市场占比显示，华为排名第一，市场份额高达33.2%，OPPO和vivo分别位列第二、第三位，小米则排在了第四市场占有率为 8.3%。但是，在去年国内市场份额不足1%的三星手机，2020年Q1和Q2的中国市场份额却达到了3.2%和3.1%，较去年上涨400%。虽然三星手机的市场份额极小，但是如此强势反弹，说明三星手机开始收复中国市场失地，是非常值得警惕的。这意味着三星手机在中国的增长，是在存量市场中开始了有了突破，这是中国手机品牌必须值得关注的现象。

在iphone的销量方面，根据CINNO Research发布的报告数据显示，今年二季度iphone手机在中国市场的销量达到1300万部，相比2019年同期增长62%，相比上一季度的销量环比增长225%。另根据市场研究机构Counterpoint Research的报告显示，第二季iphone零售渠道在中国市场的销量是740万台，年增长32%，超越年增幅为14%的华为，成为第二季度中国市场销量增幅最猛的手机厂商。

更值得关注的是，现在iphone还没有推出5G手机，市面上所销售的iphone均为4G手机。消费者宁可选择4G的iphone也不愿意购买5G的国产手机，也足以说明国产手机当前所面临的困境。

而导致原本并不占优势的苹果和三星在2020年上半年销量猛增的主要原因，也是国产手机的集体涨价。

对于国产手机来说，涨价就如同一把“双刃剑”。在追求高端的同时自然能够得到极高的利润，但是这无疑也彻底丧失了国产手机品牌最有利的价格优势。

通过上述数据我们也可以发现，在涨幅过大、提速过快以及方式“粗暴”的情况下，以高利润为追求方向的国产手机品牌，也暴露了品牌溢价能力缺失的痛点。

与之相对比的一直专注于高端市场的苹果和三星，却开始注重性价比。iphone SE 2020的中低端售价，以及三星A系列手机的不断推出，都是在对于国产手机进行降维打击。

追求高端、主打高品质、新技术是无可厚非的。但是，在当前环境下，当5G并非普及，再加上疫情所致，收入受到影响时，消费者到底是追求性价比，还是愿意花高价购买手机?

如果仅从份额上看，华为、小米和OV在中国市场仍然占据优势。但可怕的在于，三星、苹果手机在中国的市场份额开始回升，增速可怕，这背后只能说明消费者，在面对中国产品牌提价的背景下，开始寻选择性价比最高的。

国产手机急于提价，最终也将害了自己，流失了市场份额，这是我们不愿意看到的现象。